'클린룸은 데이터를 주도합니다

코네티컷 주 솔즈베리 — 새로운 개인 정보 보호 규정에도 불구하고 기업이 고객 데이터 세트를 계속 통합하기를 원하는 업계에서 클린룸 기술이 비즈니스의 새로운 중추로 떠오르고 있습니다.

이는 개인 정보 보호 데이터 솔루션에 중점을 두고 있는 회사인 Habu의 공동 창립자이자 CEO인 Matt Kilmartin의 견해입니다.

Beet.TV의 Mike Shields와의 비디오 인터뷰에서 Kilmartin은 클린룸이 왜 그렇게 많은 주목을 받는지 설명합니다.

클린룸은 안전하고 안전한 데이터 협업을 보장하는 데 필요한 권한과 거버넌스를 제공합니다. 이는 기업이 정보를 공유하거나 섞지 않고도 데이터를 일치시킬 수 있는 방법을 제공합니다.

지난 2년 동안 이 소프트웨어는 많은 화제를 불러일으켰으며 이를 원하는 회사에서 널리 채택되었습니다.

Kilmartin은 “데이터 기반 광고를 측정하고 전달하려면 클린룸을 사용해야 합니다.”라고 설명합니다. "사람들이 로그 수준 데이터나 모바일 식별자 또는 픽셀을 스트리밍하던 시절은 이제 100% 끝났습니다."

Kilmartin에 따르면 광고에 필요한 필수 데이터에 액세스하는 유일한 방법은 파트너의 데이터 환경 내에서 운영하는 것입니다. “클린룸은 실제로 모든 데이터 기반 광고를 주도할 인프라입니다.”라고 그는 주장합니다.

Kilmartin은 개방형 시스템을 강력하게 옹호하며, 그와 Habu 팀은 처음부터 이 원칙을 결정했습니다.

“사람들은 공통의 비즈니스 관심을 바탕으로 협업 파트너를 선택합니다.”라고 그는 말합니다. "그들은 (예를 들어) 우리 둘 다 동일한 LiveRamp ID에 있거나 둘 다 동일한 클라우드 스택에 있기 때문에 협업 파트너를 선택하지 않습니다."

Kilmartin은 개방형 시스템에서 운영함으로써 데이터 소유자, 소매업체, 미디어 회사 및 브랜드가 더 광범위한 파트너와 협력할 수 있는 기회를 갖게 된다고 주장합니다.

Kilmartin은 “파트너가 어떤 ID를 사용하든, 어떤 클라우드를 사용하든 관계없이 파트너와 협업할 수 있는 개방형 시스템이 필요합니다.”라고 지적합니다.

Habu는 Kilmartin과 Mike Moreau가 공동 창립하여 벽으로 둘러싸인 정원과 개인정보 보호가 중요한 세계에서 데이터 협업을 가능하게 했습니다.

클라우드 공급자, 미디어 플랫폼, ID 시스템, 활성화 제품군 등을 포함한 다양한 데이터 위치에서 개인 정보 보호 및 거버넌스, 데이터 협업을 지원합니다.

이 회사는 데이터 클린룸 서비스를 제공하여 기업이 개인 정보 보호를 준수하는 방식으로 데이터를 결합, 통합하고 통찰력을 얻을 수 있도록 합니다.

Kilmartin은 클린룸 기술을 통해 광고 증분을 측정하는 능력이 브랜드와 대행사 사이에서 뜨거운 주제라고 지적합니다. “이런 문제가 곧 다가오고 있으며 우리는 실제로 일부 현명한 고객이 이 문제를 해결하는 것을 보았습니다.”라고 그는 말합니다.

그는 또 다른 Habu 고객인 Disney의 클린룸을 사용하여 정교한 증분 측정을 수행한 채용 사이트 인디드의 사례를 인용합니다.

Kilmartin은 소매 미디어 지출과 클린룸 기술이 자연스럽게 융합되고 있다고 믿습니다.

"Home Depot에서 물건을 구매하는 경우 Home Depot이 해당 데이터를 다른 모든 회사와 공유하기를 정말로 원하십니까?" 그는 묻습니다. "그리고 만약 당신이 Home Depot에서 일했다면 정말로 그 거래 데이터를 파트너와 공유하시겠습니까?"

Kilmartin이 제안하는 솔루션은 클린룸 기술을 사용하여 소매업체와 소비자 모두에게 이익이 되는 개인정보 보호 방식으로 데이터를 공유하는 것입니다. “개인 정보를 보호하면서 이를 수행할 수 있는 방법이 있습니다. 이는 Home Depot과 소비자에게도 더 좋은 방법입니다.”라고 그는 결론을 내렸습니다.

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